Plan de desarrollo de productos Región de Murcia

La Región de Murcia-Costa Cálida es uno de los destinos presentes en el Mediterráneo europeo, uno de los espacios turísticos más competitivos que existen a nivel mundial. Con una oferta de sol y playa posicionada desde hace décadas, la Región de Murcia ha está inmersa en una estrategia de diversificación de producto, que le permita fortalecer su marca y aumentar su posicionamiento en el mercado.

En los últimos Planes Estratégicos de Turismo, la Región había indentificado un portfolio de hasta 16 productos, lo que le confiere a este territorio un amplio abanico de posibilidades en materia de segmentación de clientes y de mercados. Sin embargo, esta gran diversidad de productos es también un reto, ya que muchos de estos productos se encuentran en un grado de madurez, desarrollo o posición de mercado diferente.

El Plan de desarrollo de productos de la Región de Murcia- Costa Cálida tenía por objeto ordenar y priorizar esta cartera de productos en base a diferentes variables que permitieran configurar un modelo turístico eficiente y competitivo.