Plan de Marketing Digital para ACEVIN y Rutas del Vino de España

El enoturismo en España está experimentando una profunda transformación, impulsada por una oferta cada vez más diversa y un turista exigente y digital en constante evolución. En este contexto, Rutas del Vino de España se enfrentaba al desafío de reforzar su posicionamiento y adaptarse a las nuevas tendencias del sector, consolidándose como un referente enoturístico a nivel nacional e internacional. Para lograrlo, resultaba imprescindible redefinir su estrategia digital y construir una identidad de marca más sólida y coherente.

Desde Castro Tourism Advisors asumimos el reto de diseñar un Plan de Marketing Digital integral, orientado a potenciar la marca en el ecosistema online, conectar con sus distintos públicos potenciales y desarrollar una identidad verbal que reflejara con claridad los valores y la esencia de Rutas del Vino de España como un proyecto sostenible que pone en valor los entornos rurales y la cultura enogastronómica nacional. A través de este enfoque, trabajamos en la creación de un storytelling inspirador, una estrategia de contenidos efectiva y una planificación operativa que garantizara el crecimiento sostenible de la marca en el ámbito digital y la transformación en un referente de inspiración para el viajero enoturístico, dotándola de una voz propia y una identidad renovada.

El Plan, enmarcado en la iniciativa “Experiencias Enoturísticas de España: Observatorio, experiencias innovadoras, economía circular y venta omnicanal de experiencias singulares”, financiada por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y respaldada por la Unión Europea a través del programa Next Generation-EU, fue abordado a partir de una estrategia estructurada, comenzando por un análisis de los canales digitales y acciones de promoción tanto online como offline de Rutas del Vino de España. Para complementar este estudio, incorporamos una visión global del sector mediante entrevistas con operadores especializados, cuestionarios dirigidos al público final y encuestas a los distintos gerentes de las rutas. Este enfoque nos permitió identificar oportunidades clave de mejora y diseñar una hoja de ruta estratégica que optimizara el posicionamiento de la marca en el ecosistema digital, alineándola con las expectativas del mercado y las necesidades de sus distintos públicos.

Una de las fases clave del plan fue la construcción de una nueva identidad verbal, que dotara a la marca de una voz clara, reconocible y alineada con sus valores. A partir de este proceso nació una propuesta estratégica que conectara la diversidad y riqueza de las 37 Rutas del Vino bajo un mismo mensaje, consolidando la percepción de la oferta enoturística como una experiencia unificada y diferenciadora. El resultado de este trabajo de conceptualización fue la creación de un nuevo storytelling y claim de marca:

Muchas rutas, un destino

37 rutas para perderse, un destino para encontrarse. Un mosaico de experiencias que entrelazan paisaje, patrimonio y gastronomía. Un viaje al alma donde la vid echa raíces.

El proyecto no solo se centró en la creación de una nueva identidad y campaña, sino que también estableció una estrategia digital operativa para garantizar el crecimiento sostenido de Rutas del Vino de España en el entorno online. A nivel de promoción, se diseñaron distintas campañas publicitarias y se complementó la estrategia digital con la creación de un Social Media Plan, diseñado para dinamizar la comunidad online y potenciar la interacción con los usuarios. Finalmente, se trazó una estrategia de promoción online y offline, con un plan de medios que buscaba maximizar el impacto de la marca en distintos canales.