Marketing y Comercialización de Ecoturismo Andaluz

Andalucía es uno de los principales destinos turísticos de España tanto en demanda internacional con más de 2,1 millones de visitantes como nacional donde se sitúa como la primera comunicdad autonóma en pernoctaciones con una cuota del 20,6 %. Con este contexto la Agencia del Medio Ambiente y Agua de Andalucía, perteneciente a la Consejería de Agricultura, Ganadería, Pesca y Desarrollo Sostenible, contrató a CASTRO el servicio de consultoría externa para la realización y ejecución de un plan de marketing y comercialización de la oferta de servicios que se ofrecen desde la Red de Equipamientos y Servicios de Uso Públicos en los Espacios Naturales de Andalucía, conocida como Ecoturismo Andaluz.

Andalucía es un destino consolidado y de referencia internacional. Pero para mantener su posición de liderazgo, la región debe seguir avanzando y reinventándose sobre todo a través de la innovación y el conocimiento. El objetivo del plan de marketing realizado era el de 'promover un destino único, inteligente y competitivo, fomentando la internacionalización de las pymes turísticas y apostando por la innovación en marketing e investigación’. 

El objetivo final del Plan de Marketing y su posterior implementación ha sido el aumento de las ventas a través del portal www.ecoturismoandaluz.es, así como las ventas por otros canales complementarios. Pero para alcanzar este objetivo, era necesario primero mejorar la comunicación digital, para lo cual la claridad del mensaje es clave. Para ello, se ha trabajado en establecer la propuesta de valor de Ecoturismo Andaluz y sus
Espacios Naturales, para luego hacerla llegar esta a los potenciales visitantes.
Con una propuesta de valor clara y con una estrategia de comunicación eficiente, el reconocimiento de la marca ha aumentado notablemente, lo que finalmente provocará un a mejora de las ventas.

Tareas realizadas:

• Plan de Marketing
• Consultoria y asesoramiento
• Formación a empresarios
• Social Media Management
• Email Marketing
• Campañas SEM
• Acciones SEO
• Presstrips / Blogtrips