El Plan de Marketing de la Mancomunitat Camp de Túria

La Mancomunitat Camp de Túria se encuentra en el interior de la provincia de Valencia, a escasos kilómetros de la capital de la comunidad. Surcada por el Río Turia y la Sierra Calderona, dispone de una gran diversidad de recursos turísticos. Este territorio está formado por 17 municipios, de los cuales 15 se han implicado de forma activa en su desarrollo turístico.

A través del Plan de Dinamización y Gobernanza Turística de 2024, la Mancomunitat ha llevado a cabo una serie de acciones entre las que se encuentra el desarrollo de un Plan de Márketing, del cual fuimos adjudicatarios. Este proyecto fue abordado teniendo en cuenta el contexto turístico del territorio, influenciado en gran medida por la cercanía a la ciudad de Valencia y todo un reto y oportunidad de posicionamiento y desarrollo turístico para el destino.

Los objetivos del Plan han sido, entre otros, mejorar el posicionamiento turístico de sus experiencias turísticas entre los principales mercados, aumentar el número de turistas y conseguir diferenciarse de destinos competidores.

Para el cumplimiento de los objetivos, tras un análisis previo de la situación del destino en marketing y entrevistas y encuestas al sector privado y turistas, se ha elaborado el Decálogo y mensaje permanente del destino, así como el Plan de acción, que está compuesto por 14 actuaciones englobadas en 4 ejes estratégicos: Gobernanza, ProductosTurísticos, Plan de Promoción y Comunicación del Destino y Plan de Comercialización.